卡通色图 收拢双11的尾巴，纵情小杨哥可能要复播了

前几天有音书传出，三只羊依然全额交纳罚金，旗下的不少主播也去掉 MCN 标识启动直播。近 2 个多月已往卡通色图，小杨哥是思在双十一的末期追想吗？毕竟，少直播一天，亏空不可斟酌。

双 11，小杨哥是要杀回来么？

前两天，抖音电商作念了一场"双 11 总动员"的越过直播，其总裁魏雯雯公布大促半程收获，并面向商家发布扶捏战略，为大促纵情造势。其中，针对新商家推出的"四大利好"战略，被称为是抖音电商诞生以来扶捏力度最大的一次。

颇为恰巧的是，小杨哥要复播的音书也在这前后几天在网上传开。有媒体轻柔到，不少三只羊切片账号更新了小杨哥直播的视频片断，这类视频下方关联了"小杨哥 27 号直播回放"的搜索词条；还有部分账号径直声称小杨哥于 10 月 27 日开播，直播不到 1 个小时，在线东说念主数冲破 10 万。

但随后，三只羊方面恢复，对于"小杨哥复播"的音书不属实，纵情小杨哥莫得在 10 月 27 日直播。另外，纵情小杨哥客服也示意，这边暂时还莫得接到主播排班情况的具体见告。而从纵情小杨哥的直播动态不错看到，他最近的一次直播是在 9 月 7 日。

也等于说，纵情小杨哥被辛巴"重锤"之后，千里寂近两个月还莫得开播。这仅仅一条乌龙，但这则听说放在抖音直播电商当下的语境里意会，又是相等的合理：抖音电商需要小杨哥，但依然不成太需要他了。

一、失去小杨哥，抖音电商门面有点撑不住

集合本次双 11 头部主播、MCN 的带货收获看，李佳琦、辛巴两个团队依然是统统这个词直播带货届发达最好的。

在天猫双 11 预售首日，李佳琦直播间 GMV 率先破亿，最终拿下首日销冠。好意思 ONE 稍后也公布数据，10 月 14 日，李佳琦直播间 GMV 冲破千万元的产物共有 259 件、同比增长 21.6%，直播间加购金额同比增长越过 20%。

辛巴的收获也涓滴不失容。10 月 19 日，时隔一个半月高调复播后，他在 14 个小时内完成越过 64 亿元的销售额，并涨粉越过 80 万。

相较之下，小杨哥停播之后，抖音电商似乎莫得一个能与李佳琦、辛巴抗衡的超等主播来撑门面，"活水的超头，铁打的抖音"竟堕入无东说念主能用的境地：董宇辉一直对大促不冷不淡，况兼小翻车事件不断。比如"居里夫东说念主"、"王海打假有机土豆"等，让他头疼不已；

最新扶捏起的 K 总、听泉鉴宝等主播，粉丝数、热度起来了，但带货材干还无法达到前辈的高度。况兼，他们似乎并莫得透彻作念好接住破天流量的准备，先后遴荐停播来主动裁减轻柔度。

最能打的"广东佳耦"，在 5 天内开播 7 场完成 9.09 亿元的销售额，成为抖音电商达播"带货王"卡通色图，这个收获固然断层式首先贾乃亮、过剩和毛毛姐、琦儿等主播，但距离李佳琦、辛巴的收获照旧差太多。

况兼，辛巴似乎就要打"出面鸟"，他径直在直播间称"广东佳耦"的"八亿补贴"存在子虚宣传嫌疑。"广东佳耦"不得不出大招，邀请两位杭州公证东说念主员，为其直播间红包补贴披发作念公证监督。这在直播带货史上也算是头一遭。

现时，文娱红东说念主模式下超头主播的轮替塌房，激励业界和猝然者对超等头部主播带货材干的质疑。但在双 11 大促这么的关节节点，专科的超等带货主播对统统这个词平台的事迹发达存着显着的拉升作用。

李佳琦、辛巴的纵情发达，亚州色图也带动淘宝直播、快手电商全体热度和 GMV 数据的进步。这也能意会，辛巴本年被快手封禁两次，又先后在 618、双 11 前夜解禁。"快手电商之心，路东说念主都知"。

在这种情形之下，抖音电商多情理需要一个超等头部主播站出来。照现在的情形看，小杨哥依然无法赶上本年双 11 的"正餐"了，但收拢双 11 的尾巴复播照旧很有可能。

一方面，三只羊集团依然在为小杨哥的追想作念铺垫和试水。最近，三只羊旗下两位主播"超哥数码"与"小雨女装"，在停播一个半月后接踵复播。在直播中，两东说念主都在账号里隐去了" MCN 三只羊"的标识，并经常的闪现诞生后的"三只羊相聚"几个字。超哥数码在回答网友"是不是离开三只羊"的发问时否定，"单飞这个事情我是不可能的，100% 不可能单飞的。"

除此以外，纵情小杨哥、纵情大杨哥、三只羊相聚以及旗下多名大主播的橱窗都已清空。同期，还有音书骄横，嘴哥依然预约 3 日的直播。显着，这些当作都是为小杨哥的复播作念公论承压测试，也强化了网友对于小杨哥追想的期待与计算。

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另外一方面，从合规方面看，纵情小杨哥的限期整转业将适度，复出大约仅仅个时辰问题。财联社最新音书，针对三只羊是否交纳罚金的问题，合肥市商场监督科罚局 12315 热线接线东说念主员 11 月 2 日回复称，三只羊公司已在处罚决定投递后，全额交纳罚没款；现在已接到多位市民回电探讨，关连单元在不时核实处理中。此前，三只羊公司因存在直播中进行子虚宣传等活动，被充公违纪所得、罚金统共 6894.91 万元。

二、小杨哥紧迫，也依然不紧迫了

近两个月已往，抖音超等网红主播的时势依然发生天下永久的变化。据新抖数据统计，近 90 天，"纵情小杨哥"累计掉粉 601 万。他的流量也被抖音选中的其他主播中分，并外溢到其他平台。

小杨哥的复播，对于"纵情小杨哥" IP，包括三只羊相聚以及抖音电商的意旨透彻不同。

对三只羊集团来说，小杨哥在已往三四年时辰搭建起一个普遍的生意邦畿。有贵府骄横，通过径直或转折捏股，三只羊（合肥）控股集团有限公司领有 42 家企业的实控权，波及相聚科技、教授、衣饰、食物、供应链科罚等限制，企业散布于合肥、杭州、北京、深圳等多个城市。

另据官方数据，2024 年前 5 个月，三只羊 GMV 同比增长 97%。在 2022 年，这家抖音头部公司结束 GMV60 亿元，到了 2023 年，其 GMV 赶紧增长至 160 亿元，翻了 1.5 倍，堪比东方甄选、远看科技以及交个一又友等上市公司水准。

直白点说，纵情小杨哥需要赢利。他要成为别称及格的后生企业家，也要尽到雇主的责任，科罚好围绕"纵情小杨哥" IP 而诞生的企业。当他无法像罗永浩相同，以一种相比老到的相貌，从交个一又友归隐到幕后，小杨哥就需要站出来，承受口碑和形象受损的压力，并给出诚实的作风，为我方犯的子虚付出相应的代价。

而对于抖音电商而言，依然到了需要调节文娱红东说念主模式下直播带货步伐论的阶段了。此前唐辰曾分析，直播电商履历过发展本事、爆发本事之后，依然参加到"拼内功、拼办事"的阶段，也不错称为直播电商 3.0 时期，这是直播电商的老到期，一个中枢要求等于：品性。也等于说，直播电商的中枢仍然是电商，而不仅仅文娱直播，必须回到品性货盘和专科主播的协同模式。

本年双 11，正好是一个调理的关节节点。在 2024 天猫"双 11 "发布会上，淘宝直播店播总司理袁媛对包括唐辰在内的媒体和勾通伙伴示意，"直播电商已从文娱红东说念主模式参加品性直播新阶段。"她以为，不管是用户照旧商家，都不再过度追求网红主播带货。从淘宝直播的发达看，更多的商家启动遗弃与网红主播的勾通，遗弃"脉冲式售卖"的节律，而是追求愈加老成耐久的增长。

抖音电商依然感受到了凉意。跟着直播电商逐步法式化，反内卷成为行业主流声息时，猝然者也趋于感性猝然，不再单纯的为网红主播营造的厚谊买单，抖音式的直播电商便参加瓶颈期。

国信证券在一份论述中指出，本年 3 月以来，以抖音、快手为首的直播电商 GMV 增速回落显着。其中抖音 2024 上半年本色场增速跌至个位数。误点报说念称，本年前三个季度，字节中国区单季度告白同比增速从 40% 傍边跌至 17% 以内，已往两个季度均莫得达成既定指标。

这些压力传导到抖音电商，就要求其必须"变轨"了，解雇"品性直播"的趋势，对纵情小杨哥们冷漠更高的要求，并在自己裁减对纵情小杨哥们的依赖。当下，抖音电商的"变"荟萃在两点：

一是增强直播电商本色的可捏续性。在 2024 抖音电商作者盛典上，魏雯雯贯通，抖音电商升级了流量机制。在全新的机制下，"本色"将是增长的关节能源。她也明确示意，好的本色、好的用户体验，永远是抖音电商最轻柔的事情。为此，抖音电商还发布「VALUE 作者斟酌步伐论」，带领电商作者创作本色。这也意味着，异日的抖音电商愈加小心本色的质地和用户的体验。

二是向货架电商要增量。在"双 11 总动员"直播中，魏雯雯越过先容，自 10 月 8 日起，抖音电商抢先启动双 11 大促，平台全体 GMV 爆发强健，货架场的爆发愈加杰出：商城 GMV 同比增长 91%，搜索 GMV 同比增长 77%，商品卡 GMV 同比增长 64%。这组数据也讲明，抖音电商日益对货架场景依赖的加深。业界有不雅点以为，完备的货架场景似乎依然成为抖音电商安全着陆的必要条目。

就此来看，纵情小杨哥很紧迫，也曾的"抖音一哥"基础底细还在。他也莫得那么的紧迫，轮替塌房的痛抖音也难以承受其重。

但这亦然重估直播电商的最好时机，正如唐辰此前评价：当李佳琦等专科带货主播回到 C 位，"红薯粉里果真有红薯"的带货再次成为行业主流时，被纵情小杨哥、东北雨姐等文娱网红主播砸掉的猝然信任和信心，也将在这个历程中逐步规复。这亦然本年双 11，直播带货的强大任务。

专栏作者

唐辰同学，微信公众号：唐辰同学，东说念主东说念主都是产物司理专栏作者。本色指令，知悉与解读，轻柔互联网科技及生意故事。

本文原创发布于东说念主东说念主都是产物司理。未经许可，收敛转载

题图来自 Unsplash卡通色图，基于 CC0 合同