眼镜 反差 2025，一场文旅行业的大变革正在酝酿

2025 大文旅行业机遇仍在眼镜 反差，但从业者仍然趋于安谧。

2025 年一开年，国内旅游就迎来开门红。

OTA 平台数据显现，跨年期间入境游订单量翻倍，其中日韩订单涨幅明白。国内旅游市集，2024 年 12 月 31 日晚国内货仓预订量环比上周同期增长超 150%，含温泉、影音房标签的货仓预订量均增长超 50%。来自 90 后和 00 后的跨年货仓订单占比近 60%。

但在旅游市集开年强盛增长之际，一些文旅从业者对 2025 年旅游市集仍存在费神。货仓投资者赵峰（假名）提到，跟着各大城市闲置物业增多，连锁货仓集团和个东说念主投资者无数入局，2025 年货仓或将出现供给严重多余的情况。尤其是 2025 年消耗市集刚需化、南北极化、感性化或将愈发隆起，货仓从中低端到高端，价钱战或将绝对尖锐化。

以史为鉴，不错知兴替。以东说念主为镜，不错明得失。斡旋 2024 年文旅市集的判辨，2025 年文旅市集或将在机遇和挑战，洗牌和本领改良，过冷和过热中同期共存。

疗愈旅游进取，情愫价值主导

2024 年的旅游市集有一个变化，年青东说念主不爱扎堆旅游了，反而更可爱反向游、小众游。

携程数据显现，2024 年暑假期间，县城旅游订单同比增长 34%，县域旅游订单同比增长 22%，均高于一线及新一线城市增速。即使年青东说念主仍喜欢扎堆，但诡计地却是演唱会。灯塔数据显现，甘休 2024 年 7 月底，寰宇上演市集票房依然卓越 2023 年的总额。

当作对比，投资约 25 亿元的张家界大庸古城，旧年上半年日均购票东说念主数不足 20 东说念主。另番邦内超 2800 座已诱导或在建古城古镇，或面对营收贫穷，或堕入烂尾危险。

变化的背后在于，跟着当下年青东说念主面对来自社会、职场、生活、做事、家庭等多方压力的捏续增多，小众旅游诡计地在称心年青东说念主对旅游抽象性价比需求的同期，更能匡助他们完成体魄和心灵的救赎。

另从日本"隐藏的 30 年"申饬来看，越是在经济波动时候，东说念主们杂念越多、情绪压力越大，愈需要找到窗口完成情愫诱导。换言之，2025 年旅游市集仍将被情愫、被疗愈经济主导，小众旅游诡计地连接火热。同质化和交易化过重的古城，或将面对更大的运营压力。

除小众游连接火热外，文化游或将成为 2025 年旅游市集的另一看点。一方面，岂论是从《传说悟空》带火山西省的 27 个取景地，照旧 2024 年复出后的李子柒带火漆艺、蜀锦等四川非遗。如 2024 年国庆期间，临汾市累计接待旅客 353.04 万东说念主次，日均客流量较 2023 年中秋国庆沐日增长 50.82%；带动文旅抽象消耗 27.28 亿元，同比增长 45.71%。

这些旅游诡计地得以出圈的背后，推行上是以当地浓厚的历史文化底蕴为依托。《黑传说：悟空》为各地文旅打造"样板间"的同期，2025 年或将有更多城市通过和游戏、影视联动，寻求破圈。磋议到短视频平台的内卷、靠流量收益生活期间绝对远去且不复记忆，越来越多的博主将挖掘更多非遗名堂。

另一方面，国内家庭教练为典型的"向下式教练"，尤其是跟着现时教练愈发内卷、做事压力增多。这既是 2024 年研学游、家庭游、博物馆游火热的攻击原因。携程数据显现，2024 年暑期研学游订单量增长 175%，国内研学游东说念主数增长 2 倍，外洋研学游东说念主数增长 120%。当孩子复合式内卷不行逆、多部门对研学游乱象的打击，2025 年或将有更多家长带着孩子加入文化游雄兵中。

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2025 年元旦入境游火热仅是起初，在高层扩大内需计谋撑捏下，2025 年免签一又友圈或将连接扩大。同期相较半只烤鸭、一小盘烤肉在韩国鉴别约合 202 元和 436 元的售价，即使国内物价相对较高的上海在韩国东说念主眼中消耗仍具有高性价比。磋议到部分国度的物价比韩国还要高，国内相对相识的物价、性情好意思食、风土情面等等，或将招引更多国外旅客来中国打卡。

图源：抖音

图源：好意思世《2024 年全球生活本钱名次》

科技助推旅游体验晋升

2024 年，VR、AR、XR、AI、MR、元宇宙、裸眼 3D、全息投影、数字光影、智能感知等新本领和建造，正加快与旅游产业相交融。

《黑传说：悟空》通过使用实景三维本领，将陈旧的寺庙建筑以其独有的结构和精致的荫庇，呈目前玩家目下。

南京夫子庙通过全息本领，再现夫子庙的陈旧文化。《桃花源记 · 再遇桃源》期骗最新空间本领，斡旋 3D 本领与传统水墨艺术。用户通过使用眼动跟踪和手势识别本领，可切体魄验穿越至桃花源的奇妙旅程。

图源：《桃花源记 · 再遇桃源》

不仅如斯，AI 导游正加快渗入到各大景区。扬州市文广旅局打造的"下扬州"小神气中，AI 导游——扬小柳和扬小杨，不仅能为旅客推选景点、好意思食、文化行为等信息，还可提供"私东说念主订制"管家式服务；曲阜三孔景区的 AI 导游系统，可作念到精确定位、识别相应景点的历史典故和历史文化故事，AR 互动可体验线上祝愿和孔子杏坛讲学。

2025 年科技将加快渗入到大文旅。一方面，抽象磋议到 AI 大模子本领捏续升级和行业企业洗牌加重，以及旅客民风其他景区提供的科技服务，其他景区若不足时跟进，很容易激勉旅客不悦，继而产生旅客流失。供需两边面对生活压力下，倒逼行业加快完成本领升级和革命，从而为旅客提供更优质服务。

另一方面，大文旅计议产业面对的压力，迫使计议业态需借助本领完成降本增效，晋升服务体验。赵峰示意，行业价钱战导致货仓投资回本周期不断蔓延的同期，寰球只可通过拼服务来提高入驻率和客单价。但行业的重东说念主力容易对服务质料组成影响，需借助本领来提供圭臬化的服务，缩小运营压力。

网红能否连接红？

诚然 2025 年大文旅行业充满多样机遇，但从业者仍然趋于安谧。赵峰不雅察到，诚然 2024 年县城旅游火热，但县城货仓超长的投资回本周期让投资东说念主不敢跋扈投资。

以加盟华住为例，若按照单家全季货仓 12 万元的客房装修本钱，90 间客房对应的装修本钱为 1080 万元。此外，加盟商既要给到华住几十万的联想费，也需向华住采购高于市面价 30% 的计议商品。另磋议到货仓开业前的多样行为、相干打点对应的客情本钱、东说念主员参加等计议用度，保守推测 90 间全季客房开业前，加盟商至少需参加 1400 万元。

高参加之下，即使关于旅游资源相对丰富的县域市集，货仓也有明白的淡旺季之分，更别提国内许多中西部县城外来东说念主口匮乏，大型行为较少，仅在如晴明、端午、国庆、中秋、春节等荒芜节点下，迎来片霎的客流岑岭。

较短的客流岑岭和千万元的投资，要几年才智回本？似乎谜底很明白。基于此，大型连锁货仓集团和投资东说念主纷繁将眼神放到高线城市和网红城市。但关于网红城市，不少货仓投资东说念主的悲不雅情愫也在彭胀。

赵峰的担忧并非不是莫得有趣，一方面，2024 年网红城市不仅寿命越来越短，更出现东说念主旺财不旺的无言情况。如开封王婆 IP 热度看护 30 天掌握，郭有才 IP 热度更是仅捏续 12 天，2024 年 Q1 哈尔滨 3.7% 的经济增速在东北四大城市垫底。

图源：搜狐城市

另一方面，年青东说念主之是以称心去网红城市，更多是基于打卡属性、穷游属性、凑淆乱属性。但磋议到 2025 年年青东说念主消耗愈加感性，更称心到小众旅游诡计地完成自我疗愈。网红城市对年青东说念主的招引力还会像此前这样高吗？更以致说，2025 年的网红城市是否会迎来更短的 IP 呢？

2025 年不单是是网红城市，旅游城市到底要若何破圈，并对旅客组成遥远招引力？这只怕不单是是城市搞定者们需捏续想考的问题，更是身处在大文旅行业中每个东说念主齐需想考的问题。

但愿 2025 年的文旅市集眼镜 反差，能在逆境中迸发大机遇，并让更多从业者晋升对市集的应变才智。